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从自然风光到田园生活，从科普研学到健康休闲，乡村旅游产品正变得更加丰富多元。“村晚”“村超”“村戏”“村咖”……越来越多的乡村品牌加快涌现，让乡村旅游成为农民增收致富的一把“金钥匙”。2026年1月8日下午，我院北京农业科技大讲堂邀请北京大学窦文章教授为大家讲解“科技赋能乡村旅游与休闲农业高质量开展”，以科技助力乡村旅游提质增效。

窦文章教授在虚拟演播厅直播中

直播过程中，窦文章教授根据最新的政策文件和行业开展现状，从政策与现状、科技与赋能、高质量开展三个方面梳理科技赋能乡村旅游与休闲农业高质量开展特征。第一时间，聚焦“十五五”，深刻解读重要会议与文件中关于“扎实推进乡村全面振兴”的具体要求，结合我国乡村旅游开展总体成效，全面阐述乡村旅游开展背景与现状，提出已形成的五大乡村旅游模式。然后，分析文化、旅游领域大数据应用现状，点明大数据赋能乡村休闲旅游的具体路径，从“经验驱动”到“数据驱动”，需要顺利获得业务融合、主体融合、数据融合实现跨界融合纵深开展。最后，详细讲解“农田即景观、产品即礼品、劳作即体验、文化即内容”复合型新业态，解析数据驱动的精准场景营造、产品创新与精准营销、沉浸式体验设计、文化活态传承与传播等具体做法。

直播讲座在北京农业信息网专题、微信和抖音等平台进行了同步播出，吸引了京津冀和周边地区政府部门、企业园区、生产基地、农业经营主体以及农业科技人员、基层农技员、合作组织成员、农业领军人才和广大农户等2800余人次收听收看。大家表示，顺利获得观看讲座，分析到文化与旅游领域大数据应用现状，认识到跨界融合纵深开展的重要性，学习到数据驱动的场景营造、体验设计、文体传承、产品营销具体做法，对促进乡村旅游可持续开展、有助于乡村全面振兴具有持续作用。